熱播劇集再現(xiàn)經(jīng)典茶文化，國潮“力量”持續(xù)出圈。
近期，熱播劇《夢華錄》開播十天后播放量破15億，微博上熱議的#夢華錄里的茶文化#、#夢華錄官宣#等話題火遍全網(wǎng)，口碑、評分更是水漲船高?！秹羧A錄》開篇的茶藝表演亮相大眾視野，細心的茶友們發(fā)現(xiàn)，劇情刻畫的是宋朝時期，且多次呈現(xiàn)與茶文化相關(guān)的劇情，茶藝、茶具等方面也是遵從宋朝時期的特色為亮點。
△圖片來源：微博夢華錄話題榜
電視劇加入茶文化的案例比比皆是，《夢華錄》中將國潮文化——茶，體現(xiàn)在哪里？茶行業(yè)該如何以此為契機借勢“營銷”茶文化？
播放量飆升至15億的《夢華錄》
暗藏了這些茶葉“玄機”
電視劇《夢華錄》開播以來，將宋代繁華之美圖景呈現(xiàn)在大眾的視線中，劇中的茶館更是藏著眾多茶文化的“影子”。
在《夢華錄》開篇中，“茶百戲”的表演引來眾人圍觀，部分網(wǎng)友在劇中、劇外發(fā)表“最早的拉花咖啡”“茶百戲出現(xiàn)于唐朝”“這就是一部好作品的意義所在”等評論。
△圖片來源：電視劇《夢華錄》劇中截圖
茶百戲盛行于宋代，清代后幾近失傳，在二十多年的研究、實踐后于2009年恢復(fù)重現(xiàn)。關(guān)于“茶百戲”，“說茶”請教了福建省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)茶百戲恢復(fù)者和代表性傳承人、《夢華錄》顧問章志峰。章志峰表示，咖啡拉花與茶百戲是兩種截然不同的技藝，來源、背景、文化的不同促使產(chǎn)生的制作技藝也不同。“茶百戲”，用清水在茶湯上作畫產(chǎn)生物理反應(yīng)，配出栩栩如生的圖案，而咖啡加入清水后則會稀釋其本身。
△圖片來源：章志峰老師提供
在章志峰的介紹中，我們還了解到茶百戲始見于唐代，而后到了宋代受到宋徽宗和朝廷大臣、文人的推崇，把茶百戲做到了極致，更有陶谷、陸游、李清照等文人墨客留下寶貴詩文。
在宋代，茶曾是一種無論在文人墨客還是市井百姓之間都無比風(fēng)靡的日常。宋代人有多愛茶，從宋代的斗茶文化便可見一斑。劇中茶湯巷里的茶館老板們與“半遮面”茶坊趙盼兒等人呈現(xiàn)了一場精彩紛呈的“斗茶賽”，還有宋代點茶的畫面也反映了宋代人“嗜茶如命”的真實寫照。
△GIF圖片來源：電視劇《夢華錄》劇中截圖
宋代時期，全國出產(chǎn)茶葉品種200多個，其最具代表性的乃皇家貢茶“龍團鳳餅”。劇中龍鳳團餅，青鳳髓、靈隱佛茶、北苑先春、雨前徑山茶等名茶的出現(xiàn)，帶觀眾了解宋代茶葉，感受中國傳統(tǒng)茶文化所帶來的經(jīng)典美。
△圖片來源：電視劇《夢華錄》劇中截圖
當(dāng)然，茶藝、茶葉都有了，茶具也不能少，竹茶筅、建盞、盞托......豐富的茶器具，承載著宋代時期的諸多歷史。
△圖片來源：電視劇《夢華錄》劇中截圖
國潮文化的吸引，使觀眾產(chǎn)生共情能力。在“國潮當(dāng)?shù)馈钡男聲r代下，《夢華錄》的播出延續(xù)了眾多茶文化的“傳承之路”。
《夢華錄》帶火宋茶文化
茶行業(yè)如何借勢營銷？
《夢華錄》引動的茶文化宣傳熱潮，將茶文化以創(chuàng)新方式亮相，不僅將文化歷史鏈接當(dāng)代生活，還進一步助推茶文化走進更多人的視野。根據(jù)中國青年報社社會調(diào)查中心的數(shù)據(jù)顯示，92.4%的青年期待越來越多的國潮元素出現(xiàn)。
對此，《夢華錄》延伸的傳播熱潮還有哪些？茶行業(yè)如何借勢宣傳？
電視劇《夢華錄》聯(lián)合歷經(jīng)十年復(fù)原茶百戲技藝的福建省級非遺茶百戲唯一代表性傳承人章志峰推出「茶上夢華」視頻專欄，給予對茶百戲感興趣的觀眾更多拓展學(xué)習(xí)的機會。
△圖片來源：電視劇夢華錄微博內(nèi)容截圖
茶產(chǎn)區(qū)、茶企、文旅行業(yè)等也發(fā)起《夢華錄》相關(guān)話題的內(nèi)容。熱門話題與醇厚的茶文化底蘊配合，一來可以帶動經(jīng)濟消費，二來將產(chǎn)區(qū)特色的文旅、茶產(chǎn)業(yè)帶出去引進來，從而更好地弘揚中國文化傳播歷程。
由河南博物院聯(lián)合只有河南·戲劇幻城、電視劇《夢華錄》共同推出的「文物大話·淺循夢華」第一期已于6月7日上線，敘述著宋代瓷器與茶文化之間的交融，用獨具畫面感的形式吸引人們對傳統(tǒng)文化的興趣，在潛意識中學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化知識。
△圖片來源：中華茶道網(wǎng)
杭州6月15日-6月19日期間，將舉辦“2022文旅市集·宋韻杭州奇妙夜”，濃縮宋人十二時辰，體驗宋代風(fēng)雅情趣，點茶表演、宋氏茶家具、宋瓷等，匯聚15個板塊的宋韻盛宴。中國黑茶主產(chǎn)地之一的湖南也將在長沙舉辦“夢華錄”古風(fēng)集市沉浸展，融合現(xiàn)代集市讓茶文化“活”起來，真正將茶文化帶進人們的生活中。
△圖片來源：都市快報（上），鳳凰數(shù)字科技（下）
不管是傳統(tǒng)茶文化的輸出還是結(jié)合影視劇宣傳，茶文化傳播的創(chuàng)新方式不計其數(shù)，你還知道哪些茶文化的創(chuàng)新方式，評論留言告訴我們。
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